История Антона Алфера интересна тем, как можно пройти путь от учебы на факультете прикладной математики в Университете и 8 лет в 90-х занимаясь дизайном и производством одежды стать первопроходцем по созданию онлайн площадок, объединяющих всех представителей фешн индустрии (от дизайнеров, конструкторов до фотографов и моделей, стилистов, брендов одежды, производств и, собственно, людей интересующихся модой) и дорасти до федеральной площадки MODA RU, которая насчитывает более 100 000 участников и в этом году празднует своё 30-летие.
А начиналось всё в конце 80х, когда Алфер поступил в Университет и в качестве хобби начал создавать стильную одежду для себя и друзей по общежитию.
В Советское время все были одеты почти одинаково — в одинаковых брюках, плащах и пальто так, как страна Советов жила по плану и по ГОСТу и не очень-то заботилась о дизайне и стиле. А всё иностранное воспринималось как фирмА. Джинсы, привезенные из-за границы каким-то таинственным способом, (ведь был «железный занавес» и купить можно было только у капитана дальнего плаванья, гастролирующей балерины или авантюристичного фарцовщика) стоили для советского человека пол зарплаты. Сейчас тоже есть такие дорогие джинсы, но только в ЦУМе, а так этого полно и джинсы может позволить себе каждый.
И дело даже не в джинсах, а в желании проявлять себя, выделяться потому, что жить так было невозможно. И до сих пор в сознании многих людей название, написанное латинскими буквами, воспринимается как более желанное, а вещи более качественные.
Обстановка была дефицитная в плане интересной одежды. Да, всегда в СССР были ателье, где женщины, стремящиеся к индивидуальности, шили одежду на заказ, и были те, кто дома на швейной машинке, используя выкройки журналов «Крестьянка» и «Burda moden» шили себе что-нибудь интересненькое.
Свой путь Алфер начал со швейной машинки и кастома, то есть переделки уже готовой одежды, чтобы удовлетворить запросы и свои, и артистов, и ленинградской богемы. Среди артистов его клиентами были даже БГ (Борис Гребенщиков) и группа «Аквариум».
Можно сказать, что запрос у первой волны дизайнеров постсоветской эпохи был на кутюрную одежду, сценические наряды. А выпуск серийного производства вещей (прет-а-порте) начал активно развиваться позже — уже в Нулевых.
Вся страна знала фамилии Зайцева и Юдашкина (о Великом Вячеславе Зайцеве и Валентине Юдашкине у нас будут отдельные главы истории), но знал ли кто одевался от этих модельеров. В представлении многих рисовались жены представителей партийной элиты СССР и те, кто имел какие-то «сталинские премии» потому, что это было очень дорого. Да, и, работали эти модельеры в классическом стиле, а людям, которые росли под музыку Виктора Цоя хотелось каких-то перемен, в том числе в одежде.
Тем временем Алфер всё больше увлекался новым делом. В 1993 году, ещё во время учёбы в университете, он отправился на пару недель в Германию как турист. Там он сшил костюмы для танцевального шоу, а на заработанные деньги приобрёл два компьютера и большой запас тканей, которые привёз домой.
Почувствовав вкус к новому делу после окончания Универа Алфер работает сначала в одном из петербургских ателье на Большой Морской 21, а в 1995м создает дизайнерскую студию, создает свой бизнес. В августе 1996 года организовывает (каким-то чудесным образом) показ своей первой коллекции в Сен-Тропе, во Франции.
В качестве главного редактора, созданного им в 1996м онлайн-журнала MODA RU, начал посещать парижские недели моды, изучать опыт западных коллег в дизайне одежды, построении брендов и маркетинге.
В Доме Мартенса на Невском (до 2022 года там на 4 этажах располагался самый большой в Петербурге магазин Zara) с 1944 до 1994 года находился Ленинградский дом моделей одежды. Одна из страниц карьеры Антона Алфера связана с работой там в 90-х и, по его словам, ему даже предлагали его возглавить как главному дизайнеру, этот Дом моделей.
С приходом нового собственника, британской компании Ede & Ravenscroft, у Дома моделей появилось новое название — «Невский проспект, 21». Компания заказала Алферу коллекцию женской вечерней одежды прет-а-порте для модного дома на Невском. На презентации было немало неожиданных гостей, в том числе принц Майкл Кентский — двоюродный брат королевы Елизаветы II.
На первые приличные деньги, заработанные в 1997 году от создания прет-а-порте коллекции, он покупает не автомобиль, и не квартиру, а едет на полугодовую стажировку в Лондон к дизайнеру-панку Вивьен Вествуд (кто не в курсе — загуглите, кто такая Вивьен Вествуд — это топ оф зе топ тетенька мировой моды). Также проходит стажировки в таких брендах, как French Connection, Nicole Farhi. Посещает Америку — центр легкой промышленности — Техас, где работали производства Levi’s, Lee, Wrangler, набирается новых знаний, растет.
Дизайнерская студия и шоурум ANTON ALFER после увлекательных и полезных стажировок переезжает в дом архитектора Лидваля на Невском проспекте, 74, в помещение площадью 280 квадратных метров и становится прибыльным делом, пока не наступает кризисный 1998 год. Напомню, что экономический кризис в России обрушил национальную валюту в 3,5 раза то, есть доллар вместо 6 руб стал стоить почти 21 рубль, а так как все было привязанно к доллару — начиная от импортных тканей до гос аренды помещений от Комитета по госимуществу — все было указано в у.е., то есть в долларах. И бизнесы стали оптимизировать свои расходы, чтобы как-то выжить. И Алфера это тоже не обошло стороной — он переезжал из помещения в помещение, и в итоге закрыл бизнес и ушел из дизайнера-швейника на подготовленный с 1996 года «новый аэродром».
Ещё в 1996м он предчувствует необходимость сетевого взаимодействия модной индустрии в сети Интернет. В середине 90-х компьютеры были далеко не у всех, или их почти ни о кого не было. Но было ясно, что это направление будет развиваться и фотографии на мониторе компьютера будут загружаться не по минуте каждая. Созданный им портал сначала размещается на корпоративном сайте дизайнерской студии, но совсем скоро Алфер приобретает доменное имя MODA.RU и его математически развитый в Универе ум начинает помогать ему развивать этот онлайн бизнес на стыке ранее полученного опыта в фешн индустрии и новых технологий.
«Знакомые журналисты, писавшие о моде, неоднократно обращались ко мне с просьбами: «Слушай, нужно срочно сдавать материал, некогда бежать в библиотеку. Не мог бы ты прислать мне по факсу биографию Живанши?» — вспоминает Алфер. — «Я оцифровывал материалы из журналов и книг по истории костюма, биографии дизайнеров, истории известных брендов и топ-моделей. Так складывалась электронная энциклопедия моды. В какой-то момент мне захотелось сделать этот цифровой архив общедоступным. Так появился MODA.RU».
Первый интерес к информационному порталу начинают проявлять модели и западные модельные агентства, и он создает портал-спутник основного сайта — MODEL.RU на двух языках — русском и английском. Дальше в Нулевых судьба его связывает с развитием модельного бизнеса в сотрудничестве с иностранным агентством NEXT. А затем со Всемирно известным брендом в моделинге ELITE организовывает конкурсы среди непрофессиональных моделей ELITE MODEL LOOK по выявлению будущих супер моделей международного уровня. Конкурс проходил более чем в 70 странах и открыл десятки будущих мировых топ-моделей.
За 90-е и 00–е Антон Алфер приобретает богатый опыт и в дизайне одежды, и участия в тв-проектах, ивентах (Podium Party, «Русский силуэт», «Ты — супермодель», «Таврида.АРТ», «Лидеры Моды», «КультурныйКод.РФ», Abu Dhabi Fashion Week, Dubai Fashion Week), и в организации собственного бизнеса по производству дизайнерской одежды, и создает первый в России Интернет-портал о моде, и занимается организацией модельного бизнеса на профессиональной основе и к 2020м становится Интернет гуру с группой компаний ALFER GROUP и предлагает эффективные платформенные решения не только для индустрии моды, но и для других отраслей народного хозяйства Российской Федерации.
Взгляд в Будущее
В 2026 году основанная им АНО «Национальная платформа» анонсировала экосистему — конструктор платформ, позволяющий быстро создавать онлайн-проекты: от простых лендингов до отраслевых платформ и цифровых экосистем для различных сфер экономики!
Предыдущая Глава 1 Новейшая история российской моды
